Crise économique: Le boum du rouge à lèvres ne présage rien de bon

Electricité, gaz, produits alimentaires : aujourd’hui les prix augmentent dans tous les secteurs, obligeant de nombreux Luxembourgeois à se serrer la ceinture. On peut penser que les données relatives aux ventes de produits qui ne sont pas des besoins de base sont les premières à tomber. Cependant, ce n’est pas le cas. En effet, il existe un produit qui ne sert à rien en temps de crise et dont les ventes dépassent tous les records : le rouge à lèvres. C’est de là que vient le phénomène appelé “Lipstick Index”.

Le “lipstick index” (indice de rouge à lèvres) est un terme que l’on doit au milliardaire américain Leonard Lauder, fils d’Estée Lauder. Suite aux attentats du 11 septembre 2001, l’ancien PDG du groupe de cosmétiques constate une augmentation soudaine – et non moins importante – des ventes de rouges à lèvres, d’où son nom.

Cela suggère que le manque d’argent pour payer les voyages, les vêtements ou les voitures de luxe sera compensé par l’achat d’un produit plus petit. Le rouge à lèvres est un produit de luxe qui se voit, sans que son achat fasse un trou dans le budget. Jörg Pander, professeur à l’université de Worms (Rhénanie-Palatinat), interrogé à la télévision allemande explique que “l’effet rouge à lèvres incarne aujourd’hui le fait que les gens veulent se faire plaisir même en situation de crise”. Il a donc une valeur de récompense et aide à maintenir une certaine normalité face au chaos. Il n’est donc pas surprenant qu’il soit maintenant en hausse.

Chez nos voisins allemands, les ventes de produits cosmétiques comme les rouges à lèvres, le maquillage et les vernis à ongles ont augmenté de près de 16 % entre 2021 et 2022, contre moins de 1 % dans les produits de soin et d’entretien. Selon l’institut d’études de marché GfK, environ huit millions de personnes ont acheté du rouge à lèvres en Allemagne l’année dernière, soit deux millions de plus qu’en 2021.

Les données des États-Unis montrent également que les ventes de produits pour les lèvres ont augmenté de 28 % au deuxième trimestre 2022 par rapport à l’année précédente. Les gloss, baumes et crayons sont donc la catégorie maquillage qui connaît la plus forte croissance. Même lorsque la guerre en Ukraine a éclaté, les ventes ne se sont pas effondrées. C’est à se demander si une augmentation des ventes de rouge à lèvres ne prédit pas un temps de crise.

Cependant, ce n’est pas le cas. L’augmentation intervient toujours après le déclenchement de la crise. Dans le cas de l’épidémie de corona, les lèvres ont été cachées derrière des masques pendant plus d’un an avant d’être à nouveau exposées. Plutôt qu’un indicateur de temps de crise, peut-être que le rouge à lèvres est simplement la preuve qu’un peu de normalité aide à garder son sang-froid lorsque les temps sont durs.