Mais jusqu’où ira-t-il TIC Tac? La plateforme continue d’attirer de plus en plus d’utilisateurs qui vont même jusqu’à préférer le réseau social à Netflix.
Aux États-Unis, TikTok peut-il dépasser Netflix ? C’est ce que semble montrer l’étude de YPulse, le Media Consumption Monitor Survey, menée en octobre 2022 auprès d’environ 1 500 Américains âgés de 13 à 39 ans.
Alors que Netflix occupe toujours la première place parmi les plateformes les plus utilisées pour regarder des vidéos, avec 69 % de réponses parmi les utilisateurs de la génération Z, TikTok suit de très près, prenant la deuxième place avec 60 %. La croissance du réseau social chinois depuis l’époque du rapport réalisé en avril, 58% des internautes de la génération Z ont cité TikTok, contre 72% de Netflix.
Le contenu proposé par les médias sociaux semble se développer pour attirer la jeune génération. Dans une autre étude menée par YPulse, 48% des Z ont déclaré préférer regarder du contenu sur les réseaux sociaux plutôt que sur les médias diffusés.
Dans YPulse, cette préférence s’explique par le fait de vouloir arrêter en laissant le service choisir pour l’internaute. 54 % des jeunes utilisateurs interrogés ont également convenu qu’ils souhaitaient laisser les services de streaming prendre le contrôle pour proposer du contenu directement à visionner, en fonction de leurs préférences. L’option déjà fournie dans Netflix est “Jouer quelque chose”.
Les appareils usagés jouent également un rôle dans ce nouvel usage. 68 % des utilisateurs de la génération Z choisissent leur appareil intelligent pour regarder régulièrement du contenu, contre 43 % qui ont choisi un téléviseur et 40 % leur ordinateur portable.
La durée de la vidéo peut influencer leur choix de plateforme. 48 % des répondants sont plus susceptibles de choisir des vidéos courtes plutôt qu’un contenu plus long. Cependant, pour les personnes accros au format long, le réseau social chinois a déjà profité de la possibilité de publier des vidéos allant jusqu’à 10 minutes. Certains comptes sur TikTok permettent de regarder des épisodes de séries ou de films en plusieurs parties. Les utilisateurs proposent même la diffusion en direct de séries et de films.
Netflix reste le leader, bien devant ses concurrents. Disney + n’est classé que cinquième (44%), Hulu classé septième (31%), Prime Video classé huitième (29%), HBO Max / HBO classé dixième (23%) avec YouTube TV et -Roku est également à la huitième place. inférieur à la norme (22 %).
SUIVEZ-NOUS SUR TIKTOK
